五月天刷屏还不够，谁为线上演唱会的未来买单

　　在线演出策划及技术日趋成熟，刘若英、邓紫棋、吴青峰等试水直播，面临观众付费观看意愿不高等困境
　　五月天刷屏还不够，谁为线上演唱会的未来买单？

　　5月31日晚，五月天阿信像在往常的演唱会一样唱到“突然好想你，你会在哪里”时，回应他的是安静的现场、以视频形式出现的合唱嘉宾李荣浩、毛不易、萧敬腾，和弹幕里不停滚动的应援口号。这场线上演唱会选在了1999年五月天首次召开大型演唱会的台北市立体育场，用全荧光打造现场氛围，镜头切换从特写到航拍机拍摄的大远景之间流畅剪接，顶级器材解决转播中的声音问题，并且从观看到刷礼物全部免费，没有额外赞助商。这场在线演唱会共有超过3500万人在线同步观看，也是五月天成团以来最多人同时参加的一场演唱会。

　　疫情期间，从B站与摩登天空合作的“宅草莓”、快手开启的“云蹦迪”，到抖音推出的“DOULIVE”系列、网易云音乐的“硬地Live”、大麦“平行麦现场”超级演唱会，到最新传统演唱会级别的五月天，依托移动互联网的飞快发展，短时间内，因为疫情，演出被闲置的音乐人迅速找到复工新方式，线上演唱会已让音乐人、乐迷和平台方的运营联动被技术问题逐渐精益化解决，在阵容、时长、形式上越来越接近线下演唱会水准，甚至做出了区别。然而线上演唱会的商业转化仍然不够明朗，不少乐迷仍视其为疫情期间的“特供环节”。制作一场线上演唱会需要投入多少？怎样弥补乐迷的现场体验感？新京报从大麦、腾讯TME、摩登天空和线上演唱会制作导演、艺人、乐迷代表中寻求答案。

　　A 形式演变

　　从“沙发音乐会”到“体育场演唱会”

　　线上演唱会其实并不新鲜。早在2014年汪峰的鸟巢音乐会就曾试水过网络直播，吸引了7万多网友付费观看，收益超过了200万元。2016年王菲的“幻乐一场”音乐会一票难求，因此4K、VR同时在线人数高达2150万。这些以往的直播演唱会大多是在线下的基础上增加线上播放流，然而疫情暴发后，全球的线下演唱会几乎都被取消，国内包括周杰伦、孙燕姿、林俊杰等多位音乐人的2020年演唱会都遭遇了延期或取消，业内称这一影响可能会持续到今年第四季度甚至明年。歌手们也纷纷开始了线上之路。

　　2020年，线上演唱会成为了一个独立存在的演出形态，观众圈层最大范围的往“全民化”拓展，形式上也经历了数次的更迭升级，从沙发音乐会、天台音乐会、晚宴音乐会，到livehouse转播的出现，再到平移传统万人体育场演唱会技术规格，线上演唱会的内容逐步趋近于成熟的传统演唱会，同时又新增了互联网“互动”优势，听歌的同时聊天、吃播、游戏互动，似是比看传统演唱会有了不同的乐趣。

　　2月4日，摩登天空在B站进行了一场“宅草莓不是音乐节”的线上音乐节，吸引了27万网友在线观看。播出内容不仅有2019年草莓音乐节的现场视频，还有音乐人自己在家录制的视频内容，形式也包含了吃播、教跳舞、玩游戏等不同形式，突出了“宅”的主题。5月，痛仰乐队来到武汉，在长江边的荒岛上就地搭台，从黄昏到入夜，对着滔滔不绝的长江水连唱了16首歌。

　　抖音在疫情中则推出了“沙发音乐会”，陈嘉桦、吴青峰、薛凯琪、邓紫棋等艺人都参与了直播，在以沙发为代表的居家场景中营造出放松亲近的氛围，清唱、聊天，完全是不同于以往演唱会上的一面。潘玮柏甚至还煮了一碗牛肉面开启吃播模式。这场直播的观看人数超过260万，潘玮柏的个人抖音账号收获粉丝42.5万。

　　TME自3月15日杨丞琳之后也推出了一系列线上演唱会。《想见你》OST彩蛋音乐会，剧中的李子为、黄雨萱和莫俊杰完成了剧情里“一起看伍佰演唱会”的约定，实时在线观看数达到了600万。有网友统计，600万的观看相当于“同时在75个鸟巢，260个小巨蛋，480个红磡开满场演唱会”。

　　盲人歌手萧煌奇则开了一场餐桌边的“周末晚宴”线上演唱会，乐手们分坐在餐桌两旁演奏，蜡烛、摆盘、灯光考究。A-Lin黄丽玲把音乐会场景换成了户外天台，和观众一起在音乐中迎接暮色降临。奶茶刘若英的“陪你”线上演唱会则是在电影院里用两个小时，十四首歌，一边聊天一边演唱的形式，收获了全球累计1.5亿人次的观看量。据腾讯音乐一季度财报显示，其在线音乐服务的付费用户人数为4270万，与上年同期相比增长50.4%，总营收63.1亿，同比增长10%。